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流量太贵的锅?票务平台“必去科技”倒闭

流量太贵的锅?票务平台“必去科技”倒闭

有消息称,机票直销平台“必去科技”早在今年11月通过官方公众号发布了“业务暂停通知”。

事实上,在今年11月末,必去科技创始人马国华也在朋友圈宣传“和旅行行业的朋友们说再见”。该公司市场部门员工透露,公司现已进入清算阶段。

流量太贵的锅?票务平台“必去科技”倒闭

不过,公司在公开信中声称,未到期会员会在近两周内退还卡费,已申请提现的会在近两周内到账。

“必去科技”是一家基于航空公司官网直连的机票直销平台,通过搭建定制化API接口使用户在下单时直接减价。去年6月,曾获得来自美团点评的A轮融资。该平台只卖官网机票,不索要佣金、不收取费用。据了解,“必去科技”创始人马国华,曾任祥鹏航空、西部航空和金鹿航空董事长,海航旅业集团的总裁。

此前必去科技拿到美团点评的融资,被认为是后者要弥补与航空公司关系紧张所作出的动作,必去科技一直以来和各大航空公关关系更为紧密。美团以直销方式攻入在线机票领域的做法,是一种非常聪明的选择。在线机票销售和在线酒店预订是去哪儿的两大营收来源,美团已经在酒店业务上对去哪儿发起攻击,如今再在机票业务上施压,足够引起去哪儿甚至是携程的紧张。

而此时必去科技的倒闭,是否意味着它已经失去了美团的支持,这不禁让人困惑。

但是在以票务为代表的旅行平台,近年来确实兴起了一股“倒闭潮”,除了几个巨头还在支撑外,无数小玩家陆续死亡,其中最主要的原因就是流量太过于昂贵。

一个业内人士曾告诉36氪,旅行票务平台的平均获客单价多为百元不等,甚至如果是单纯地靠线上购买,“有时候甚至要100元才能获得一个有效用户”。买不起的流量,创业者每一天都是生死存亡。

一些平台已经将流量获取方式从线上转移到线下。去年7月,航班管家通过和新世相合作推出“逃离北上广”,从而获取关注,今年4月,新世相“逃离北上广”第二季的重要合作方就是必去科技。

“找出路”是几乎所有创业公司在流量争夺战中都在经历的状态,但出路并不好找。如果失去的巨头的支持,融资无法跟进,那么创业公司很难度过漫漫冬季。

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