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年轻人有1/3的网络时间都用在了社交媒体上

年轻人有1/3的网络时间都用在了社交媒体上

长久以来,行业趋势观察者费尽心力研究千禧一代(20-33岁)的媒体消费习惯和偏好,同时,Z一代青少年(14-19岁)也逐渐崛起,成为各大公司的新宠。这些新一代的媒体用户将会在未来很长一段时间内引领趋势,为内容变现提供支撑。德勤和市场研究机构GlobalWebIndex(以下简称GWI)近期发布的这份洞察报告,或许能为我们更好地了解美国乃至全球千禧一代用户,提供一些新鲜的灵感。

社交需求有增无减
年轻人有1/3的网络时间都用在了社交媒体上

社交媒体使用时长、总体时间占比。 图片来源:全媒派

GWI在报告中指出,全球互联网使用时长的每3分钟里,就有1分钟被用在了社交媒体和即时通讯上,网民平均每日活跃时长超2小时。(16-24岁用户达2小时40分)

这份覆盖全球50,000多人的调查也再次印证了网民对社交的普遍需求。94%的用户有至少一个社交媒体账号,平均每人有8个账号;而在2012年,人均账户数仅为3。显然,人均账户数和用户粘性的增加,大大提升了日均使用时间。但是,这一系列数据也显示了用户的媒体使用习惯正在发生改变。

有趣的是,“打发时间”是驱动14-24岁的年轻人使用社交媒体的主要因素,这表明社交媒体已经成为年轻一代媒体消费的“标准设置”。

Instagram势头不减
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社交媒体、IM app的日均使用率排行。 图片来源:全媒派

图片社交网络Instagram在16-34岁用户中,用户使用平率排名第6,击败了老对手Twitter。而Facebook及其旗下Messenger和WhatsApp在前5中占了3席,结果一出,小扎应该可以安心一些了。

而GWI报告中显示,Snapchat在Z一代中具有超高人气,毫无疑问,这一现象将会影响Facebook的移动产品策略,促使其继续“模仿”Snap式功能,以求年轻人关注。

在线视频平台日趋成熟
年轻人有1/3的网络时间都用在了社交媒体上

2017年4月在线娱乐活动时间分配。图片来源:全媒派

在所有的互联网用户中(16-64岁),92%的用户每月观看网络视频,而看电视直播、网络电视剧/电影的用户则不到半数,53%的人会看体育比赛。

和占比46%的线上广播、占比36%的播客(podcast)相比,在线视频的用户数量遥遥领先;但与网络游戏(63%)、流媒体音乐(62%)相比,在线视频仍处于落后地位。

在GWI的全体统计样本中,有网络电视观看习惯的用户约占四分之三,在16-24岁中达71%,在25-34岁群体中达73%。

Z一代担纲Netflix原住民
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Z一代与全球用户媒体消费习惯对比。图片来源:全媒派

GWI数据表明,北美地区,70%的Z一代年轻人每月会在Netflix上看视频;全球范围来看,这个比例仅有25%,但也超出了其它观看方式如OTT所占的用户比重(20%)。

从时间上来看,Z一代的日均网络电视观看时长达1小时11分钟,超出其它年龄段,但这个时长仍然落后于传统电视(日均1.5小时)。

年轻用户更爱煲剧
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每周煲剧观众群体调查。图片来源:全媒派

德勤的调查报告显示,千禧一代深爱互联网电视,或许,这可以解释为什么美国的Z一代和千禧一代都是煲剧党(连续刷剧)。

德勤在最近发布的《数字民主调查》报道中提到,40%的千禧一代和Z一代煲剧节奏达到每周一次,过半时间都耗在移动或OTT设备上,而不是电视机。尤其是在看剧“旺季”(寒暑假、新剧推出),年轻人们经常一煲就是6集,长达5个小时。

美国观众偏爱免费流媒体
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美国家庭直播服务使用习惯调查。图片来源:全媒派

过去4年,多数家庭都选择了在类似Hulu、AmazonPrime和Netflix等网站订阅视频,视频订阅量直接拉升18%(从2012年的31%增长到2016年的49%)。而在Z一代、千禧一代和更“老”的X一代(35-50岁)群体中,这一数据甚至增长到60%,这表明年龄稍长用户已经成为了OTT服务的订阅主力。

整体来看,用户更偏向于免费流媒体服务,使用时长占40%;相比而言,付费内容占比35%。这在一定程度上表明,平台方若想从观众手里“赚取”更多时间,必定要在原创内容和节目采购上投入更多精力。

退订将成主流
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Z一代设备使用情况。图片来源:全媒派

移动设备逐渐占据主流,进而影响了人们使用媒体和通讯软件的习惯。千禧和Z一代毫无疑问走在了“退订”大军的前面。GWI的数据显示,Z一代在移动设备上耗费的时间甚至超过其它设备的总和。

Z一代们似乎还将把这阵“退订风”吹向了其它群体。

德勤的报告提到,虽然付费电视的订阅家庭在美国占74%,势头仍然强劲,但其中2/3用户却表示,他们付费只是因为和Wi-Fi上网套餐绑定在了一起。随着流媒体行业不断壮大,以及对原创内容源源不断的注资,付费电视将遭受来自其核心观众群体的退订威胁,不仅仅是爱玩手机的年轻用户。

此文转载自:全媒派

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